一、研究背景

数字农业、智慧农业已经成为现代农业发展的核心方向，互联网技术、大数据信息技术、新媒体传播技术的普及应用，彻底改变了传统农业的生产模式、运营模式与技术传播模式。农业技术推广是连接农业科研成果、农业生产技术与农业生产实践的关键纽带，是推动农业转型升级、提升农业生产效率、优化农业产业结构、助力乡村产业振兴的核心基础性工作。传统农业技术推广长期依赖线下宣讲、田间指导、集中培训、纸质资料发放等传播方式，存在推广覆盖面有限、传播效率偏低、资源分配不均、技术更新滞后、精准度不足等诸多问题，难以适配现代农业规模化、标准化、智能化、精细化的发展需求。在数字化赋能乡村发展的大趋势下，推动互联网与农业技术推广深度融合，成为破解传统农技推广瓶颈、构建现代化农技推广体系的必然选择。

互联网技术具备传播速度快、覆盖范围广、资源整合能力强、交互性突出、受众门槛低等显著优势，能够有效弥补传统农技推广模式的短板。依托互联网平台可以实现农业新品种、新技术、新设备、新理念的全天候、全覆盖传播，打破时间与空间的传播限制，让基层农户、新型农业经营主体能够快速获取标准化、专业化、时效性的农业技术资源。同时，互联网可以整合农业生产数据、气候数据、土壤数据、病虫害防治数据等各类资源，实现农技推广从普适性推广向精准化、个性化推广转型，大幅提升农业技术落地转化率，助力农业降本增效、绿色发展、提质增收。当前各类短视频平台、农业服务平台、线上直播课堂、智慧农业服务系统逐步普及，为互联网+农技推广的落地实施提供了成熟的技术载体与应用场景，二者融合发展具备坚实的现实基础。

从基层农业推广实践来看，目前互联网与农业技术推广的融合仍处于初步探索阶段，整体融合深度不足、体系不够完善。部分地区仍延续传统推广思维，对互联网农技推广的认知不足、运用能力薄弱，线上推广形式单一、内容同质化严重，多以简单的技术资讯推送为主，缺乏系统化、专业化、场景化的技术服务。同时存在线上线下推广衔接不畅、技术资源整合零散、精准推广机制缺失、农户数字素养参差不齐、推广服务针对性不足等问题，导致互联网技术的赋能优势未能充分发挥，农技推广数字化转型效果不够理想。

从学术研究层面来看，现有研究多集中于互联网赋能农业产业发展、智慧农业建设、农村数字经济发展等宏观领域，针对互联网与农业技术推广专项融合的系统性研究相对零散，对二者融合的运行机制、应用模式、现存痛点、优化路径的专项研究不够深入，尚未形成适配基层推广实际的完整实践体系。基于当前农业技术推广数字化转型的现实需求、基层推广工作的现存短板以及现有学术研究的空白，开展互联网+与农业技术推广融合运用的专项研究，探索科学、高效、可落地的融合发展模式，具有极强的现实必要性与学术研究价值。

二、研究意义

（一）理论意义

本课题能够丰富数字农业与农业技术推广的交叉研究体系，细化现代农业数字化转型的研究维度。当前国内关于农业技术推广的研究多聚焦传统推广模式优化、推广体系建设、基层推广队伍建设等方向，关于互联网赋能农业的研究多偏向产业种植、农产品销售、农业信息化建设等领域，专门针对互联网与农业技术推广深度融合、落地运用的专项理论研究较为薄弱。本课题系统探究互联网技术与农业技术推广的融合逻辑、赋能机理与运行机制，明确互联网平台、数字技术、新媒体传播对农技推广模式、传播路径、服务体系的重塑作用，界定二者融合的核心内涵、融合维度与发展规律。

同时，本课题立足基层农技推广实际场景，搭建互联网+农技推广的理论分析框架，厘清数字化推广与传统推广的互补关系、适配场景与优化逻辑，弥补现有研究重宏观、轻微观、重产业、轻推广的研究短板，完善现代农业技术推广数字化转型的理论体系，为后续数字农技推广、智慧农业服务、基层农业数字化建设等相关课题研究提供全新的理论参考与研究范式，进一步丰富乡村数字化发展与现代农业发展的理论成果。

（二）实践意义

本课题研究具备极强的基层落地价值与行业应用价值，能够有效破解传统农业技术推广的各类现实难题。通过系统研究互联网与农技推广的融合模式与运用路径，能够优化基层农技推广工作体系，改变传统推广效率低、覆盖面窄、资源浪费、时效性差的问题，构建线上线下融合、精准高效、全域覆盖的现代化农技推广新模式。通过整合互联网农业资源、搭建数字化推广服务体系，能够为农户、家庭农场、农业合作社等经营主体提供实时技术咨询、病虫害在线诊断、种植养殖技术指导、农业政策解读、农资设备科普等多元化服务，大幅提升农业技术的普及效率与落地转化率。

从农业发展层面来看，优质高效的数字化农技推广能够帮助基层农业生产者更新生产理念、掌握先进种养技术、规范生产流程，有效提升农业生产标准化水平，降低生产损耗与成本，助力农业提质增效、绿色生态发展，推动传统农业向现代化、精细化、智能化农业转型升级。从基层服务层面来看，本研究能够为基层农业推广部门提供可落地、可复制的数字化推广方案，帮助基层推广人员转变工作方式、提升数字服务能力，优化基层农业公共服务体系，助力乡村产业振兴落地实施。

此外，本课题通过探索互联网赋能基层农技推广的实践路径，能够有效缩小城乡农业技术资源差距，助力优质农业技术资源下沉基层，提升基层农户数字素养与农业生产技能，为农业现代化、乡村数字化建设提供实践支撑，具备良好的推广价值与现实社会效益。

三、研究内容

本课题坚持问题导向、实践导向与应用导向，立足现代农业技术推广数字化转型需求，围绕互联网+与农业技术推广融合运用的核心主题，系统开展理论梳理、现状调研、问题剖析、模式探究、路径优化研究，具体研究内容如下。

第一，梳理核心理论与研究现状，搭建课题研究框架。系统研读现代农业推广理论、数字农业理论、媒介传播理论、信息化赋能理论等相关学术成果，精准界定互联网+农技推广、数字化农技服务、农业技术融合传播等核心概念。全面梳理国内外关于农业技术推广、互联网赋能农业、数字农技服务的相关研究成果，总结现有研究的优势与不足，明确本课题的研究空白、重难点与创新点。结合基层农技推广的工作场景与数字化发展趋势，确立“现状调研—问题剖析—模式探究—路径优化—保障完善”的完整研究框架，为课题深度研究筑牢理论基础。

第二，调研分析互联网+农技推广的发展现状与现存问题。通过文献梳理、基层调研、案例分析等方式，系统掌握当前基层农业技术推广的数字化应用现状，了解各地互联网农技推广的平台建设、传播方式、服务内容、队伍建设、农户接受度等基本情况。重点梳理当前二者融合过程中存在的突出问题，包括推广模式单一、线上服务碎片化、技术资源整合不足、线上线下衔接脱节、推广精准度不足、基层推广人员数字能力薄弱、农户数字素养不足、数字化推广机制不完善等现实问题，从理念、队伍、平台、机制、受众等多个维度深度剖析问题成因，为融合路径优化提供精准依据。

第三，探究互联网与农业技术推广的核心融合维度与运行模式。结合互联网技术特征与农技推广工作需求，明确二者深度融合的核心方向，包括技术传播融合、资源整合融合、精准服务融合、互动指导融合、数据赋能融合五大维度。系统分析短视频、直播课堂、农业服务小程序、大数据平台、线上咨询社群等不同互联网载体在农技推广中的适配场景、应用优势与运行逻辑，总结现有数字化农技推广的典型模式，对比各类推广模式的优势与短板，提炼适配不同区域、不同农业业态的融合应用模式，构建多元化、分层化的互联网+农技推广应用体系。

第四，构建互联网+与农业技术推广深度融合的优化路径。针对当前融合发展的现存问题，结合基层农业生产与农技推广实际，从推广理念、推广模式、平台建设、资源整合、队伍建设、受众培育、服务机制等多个方面提出针对性优化策略。树立数字化、精准化、服务化的农技推广理念，优化线上线下联动推广模式，整合各类农业数字资源，搭建系统化的数字化农技推广服务平台；加强基层推广人员数字技能培训，提升农户数字素养与新技术接受能力；建立精准推送、实时互动、全程跟进的数字化推广服务机制，全方位完善二者深度融合的实践路径，提升农技推广的时效性、精准性与实效性。

第五，完善互联网+农技推广融合运用的保障体系并总结研究成果。结合基层农业发展实际，从制度保障、人才保障、资源保障、技术保障、宣传保障等方面构建长效发展保障机制，解决数字化农技推广落地过程中的各类阻碍，保障融合模式常态化、长效化运行。最后系统整合课题研究成果，凝练互联网赋能农技推广的核心规律、典型模式与优化路径，形成适配基层应用、可复制推广的研究结论，为现代农业技术推广数字化转型、乡村数字农业发展提供理论支撑与实践参考。